大桂网新媒体讯 腾讯的做事风格向来是低调，从推出PC版微信到重金收购NBA直播，企鹅对外界都是保密。腾讯视频以前给人的感觉，还是那种不温不火的步伐。由于目前体育产业尚处于起步阶段，国内各大视频网站对体育节目的重视程度远远不如综艺节目和美剧、英剧、大片。没想到企鹅这土豪突然抛出一亿美元，将NBA赛事的网络直播权收归所有。大桂网从可靠渠道了解到，目前腾讯公司与NBA官方达成协议，腾讯将取代新浪获得NBA赛事独家网络直播权。

此举无疑让新浪目瞪口呆，不过并不是没有征兆。2012年10月14日，NBA中国赛上海站将打响。而比赛之前，NBA主席斯特恩携副主席席尔瓦和NBA中国CEO舒德伟还特地向媒体召开了一次圆桌会议。在会议上，斯特恩表示NBA未来将会加强与腾讯的合作，他特别强调，现在NBA在中国的发展，有一点是非常重要的。现在发生的一些事情是15年前不存在的，那就是数字媒体的爆炸性发展，把视频流、网上直播这些信号传送到电脑、手机和电视上。另外就是电子商务所带来的巨大机会。我们现在的合作伙伴包括腾讯等几家大型的中国社交媒体。与腾讯等媒体的合作，是我们未来要着重注意和努力发展的。

当时，腾讯和NBA合作推出一个产品——NBA官方社区，球迷可以与球星、NBA的组织进行零距离接触。 NBA中国高级副总裁、全球市场合作董事总经理杨东为表示，和腾讯社区的合作超出预想，官方社区的粉丝达2000万。

腾讯无疑是早已看好NBA合作这块肥肉，要等待的，只是新浪与NBA合作的到期之日。

随着电视开机率的下降，越来越多的年轻人通过手机等移动终端来看节目，这个已经是大势所趋。客厅电视，卧室电视的角色越来越尴尬。尤其是广电总局叫停视频网站的电视终端以后，看电视的只剩下没有使用手机习惯的中老年人群了。

有关数据表明，2014年商业视频网站已经基本实现了集中化，形成了优酷土豆、爱奇艺PPS两家超强视频网站，搜狐视频、腾讯视频、乐视网三家第二梯队视频网站，PPTV、暴风影音、迅雷看看、酷6、凤凰等多家第三梯队视频网站。看数据大家就明白，腾讯视频要上第一梯队，没有拳头产品是上不去的。

腾讯视频在电视剧竞争中，也频频发力。在持续大半个月的电视剧贺岁档收视争夺战中，、高收视，大投资、高品质、豪华明星阵容的《二炮手》和《鹿鼎记》已双双收官，纵观整个视频网站的播放量，腾讯视频稳稳胜出，分别以4.39、3.97亿独占鳌头。此外，截至1月14日中午，热播的《武媚娘传奇》点播量已经高达13亿，《锋刃》点播量也已经破亿，远超其他主流视频平台。腾讯视频别出心裁的在《武媚娘传奇》的运营上采用了其独家研发的弹幕互动技术，观众不仅可以边看边聊，还能与明星进行深度互动——首播当天，主演范冰冰就第一时间上线参与了弹幕。除此之外，腾讯视频还会根据每部剧的特点开发一系列微信互动游戏，充分利用PLAY2.0模式，将用户牢牢锁定在腾讯视频。

在综艺节目上，腾讯视频也另辟跷径，江苏卫视的《超级战队》的网络独播平台是腾讯视频，也以1611.5万播放量一路赶超其它综艺节目。围绕《超级战队》，腾讯视频联动门户头条、娱乐微信、QQ弹窗等推广资源形成“超级运营”模式，同时，还深度挖掘节目中的有趣话题通过媒体化运作为节目不断造势。据了解，腾讯视频通过改编自《小苹果》的MV《小红包》病毒视频、最无节操吉尼斯世界纪录等话题在微博、微信朋友圈发布，还通过明星阵容、挑战项目、选手的持续曝光，不断吸引用户对节目的好奇心。

用足微信数亿用户的优势，为其他平台引流，这已经成为腾讯的惯用招数。腾讯整体移动产品平台的联动优势、持续的优质内容投入，造就了腾讯视频。平台优势方面，通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵，具有绝对的用户覆盖优势，这使腾讯视频移动端的发展模式不仅依靠外力，而是具备强大的内生增长力，其模式则更具备持续性。比如，基于微信平台，由腾讯视频出品推出的一周综艺、一周影视等视频内容，已经成为腾讯视频在移动端与用户接触的重要入口之一，并极大带动了视频移动端的增长。

在这个背景下，腾讯洒出亿元美元与NBA合作就毫不奇怪了，毕竟NBA的粉丝是千万级别的。更何况历经新浪体育多年的开拓，已经成功的培养了网民的观看习惯，尤其难得的是，培养了一大批广告客户。这次转让，无疑是将辛辛苦苦养大的孩子拱手让人。

在盈利模式上，除了广告之外，知情人士向大桂网透露，暂无付费订购看直播的打算。

不但如此，在填补了体育视频这个空白之后，腾讯视频将全面覆盖电视剧、综艺、体育三大块人群，或将跻身于视频网站的第一梯队。艺恩咨询分析师郝茜认为，移动端日均覆盖人数是最核心的移动端数据指标。这一指标充分体现了用户的使用粘性和使用频率，对评估视频网站内容和运营能力至关重要。另外对广告主而言，这一指标能够解决广告投放第一步也就是覆盖率的问题，日均覆盖用户越大越能够提升覆盖效果。

移动端作为视频行业“硝烟最浓”的主阵地，在未来几年内热度无疑只会有增无减。互联网行业的特点是只有老大，老二、老三都是很难生存的，看来一场恶战终要来临。

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